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중국 MZ세대 '마동석 프로필’ 열풍

[2023-06-26, 15:57:06] 상하이저널

배우 마동석 인스타그램

최근 중국 내 소셜 미디어를 이용하는 MZ세대들 사이에서 마동석의 사진을 프로필 사진으로 변경하는 것이 일종의 ‘밈’으로 유행하고 있다. 마동석은 영화 ‘부산행’, ‘이터널스’에서 보여준 액션 연기로 중국인들 사이에서도 인지도가 있는 배우이다. 그렇다면 왜 이용자들은 마동석에 대해 이토록 열광하는 것일까?

“마동석 프로필을 사용한 이후 인생이 편해졌다”

[사진=중국 SNS에 언급된 마동석(웨이보)]

이러한 유행은 중국의 MZ세대들이 주로 이용하는 SNS 어플리케이션 '샤오홍슈'에서 시작된 것으로 전해졌다. 한 이용자는 “관리자가 자신의 요청사항을 무시하다가 프로필을 마동석의 사진으로 바꾼 뒤에는 곧바로 자신의 문의를 해결해 줬다”는 게시글을 올렸는데, 이 글이 큰 화제가 된 이후 마동석 열풍이 시작됐다. 또한 웨이보에서는 그와 관련된 게시글이 2억 5000만 조회 수를 달성했고, 수많은 댓글이 달렸다. 이는 사진에서 보여지는 마동석의 강하고 힘센 이미지가 상대방으로 하여금 위압감을 느낄 수 있기 때문으로 보인다.

이용자들은 마동석의 사진을 프로필로 사용하면 삶이 더 편해지고 분쟁과 민원을 해결하는 데에 도움이 된다고 손꼽아 말했다. 예시로, 한 네티즌은 마동석으로 프로필 사진을 바꾼 이후 부동산 관리인이 몇 분 만에 자신의 문제를 해결해 주었다고 전했다. 또 다른 네티즌은 아파트에서 스쿠터를 도난당한 뒤, 프로필 사진을 마동석으로 변경하고 아파트 단톡방에 메시지를 남겼더니 30분 뒤 스쿠터를 되찾았다는 후기도 남겼다.

이와 같은 마동석 프로필 열풍은 사실 국내에서 한발 먼저 일어났다. 실제로 많은 한국 이용자들 사이에서 중국의 직구 쇼핑몰인 알리익스프레스를 이용할 때 그의 사진을 프로필 사진으로 해 두면 처리가 빠르다는 팁이 확산했다.

“알리익스프레스, 광고모델로 마동석 발탁”

이러한 인기에 힘입어 지난 3월 중국의 해외 직구 플랫폼인 알리익스프레스는 한국 직구 사업에 본격적으로 뛰어들며 마동석을 전속 광고모델로 발탁했다. 이는 듬직하고 힘센 이미지의 마동석이 해외 직구라는 특성상에서 존재하는 불안함과 걱정을 덜어내는데 부합하기 때문으로 보인다.

이처럼 단순히 재미를 위해 시작된 마동석 프로필은 한국과 중국을 흔들어 놓았다. 알리익스프레스는 이번 한국 사업에 1000억을 투자하기로 결정한 만큼 마동석의 인기가 어디까지 이어지게 될지 그 귀추가 주목된다.

학생기자 허준혁(난징대 광고학과 2)

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